Efter att Googles Farmers Update – kallad Google Panda – lanserades för ett par månader sedan har det debatterats hurvida content writing för SEO kommer att dö ut eller inte. Genom uppdateringen har siter som har dåligt eller lågkvalitativt innehåll drabbats med en sämre ranking i Google. Siter som kanske tidigare fokuserat mycket på SEO content writing  men har gjort det med fel angreppssätt.

Content Writing kommer att finnas kvar ur ett SEO syfte men att fokus kommer ändras mot att skapa bra, unikt innehåll både för sökmotorer som besökare. Nedan följer ett par tips på vad man kan tänka på, dels för att få ett bra innehåll men även ur SEO synpunkt:

1, Rubrik

Ha en rubrik som lockar besökare att klicka in till artikeln. I rubriken bör även nyckelordet finnas med som du vill att artikeln skall ranka på. Läs mera om rubriksättning här

2, Textinnehållet i ”body”

Naturligtvis är det viktigt med ett bra innehåll i själva artikeln. Ett bra och unikt innehåll som besökaren faktiskt vill läsa. Att även ha en bra styckeindelning är viktigt för att läsaren enkelt ska få en överblick över texten. Även i brödtexten skall utvalda nyckelord förekomma.

3, Marknadsför dig själv

I slutet på varje artikel bör du passa på att marknadsföra dig själv. Ha en text om vem du är och länka tillbaka till din webbsida på viktiga nyckelord.

4 Övriga tips

Många menar att längden på artikeln är väldigt viktig. Minst 1000 ord och maximalt 2000 ord bör man hålla sig inom. Ett annat tips att tänka på kan vara att försöka få andra att länka till din artikel och gärna via sociala medier. Detta är något som Google tidigare meddelat att man kommer ta mer hänsyn till framöver. Tex hur många som länkar till en sida från Facebook och Twitter. Se nedan video om detta:

När du arbetar med texter på din webbsida eller i andra sammanhang (tex nyhetsbrev, produktblad, ppc etc) är det viktigt att du verkligen fångar besökaren och får den att läsa vidare. Det första som en läsare ser är rubriken på inlägget/annonsen och den sätter ofta agendan för hur besökaren uppfattar texten du skriver och avgör om man kommer att läsa vidare eller inte.

Vad är då viktigt att tänka på när det gäller rubriksättning? Här kommer 5 tips som kan vara värda att tänka på:

1. Få läsaren att skapa egna föreställningar

Få besökaren att själv börja tänka. Genom att ge besökaren egna föreställningar och själv börja tänka kring innehållet kan man lätt få besökaren att fästa sig vid textens innehåll och läsa vidare. Här gäller det att du lyckas få igång sinnesbilder hos den som läser genom att använda uppmaningar såsom; ”har du tänkt på detta”, ”föreställ dig” eller ”tänk om”.

2. Fråga retoriskt

Att öppna sin text med en fråga är ofta ett bra sätt att skapa nyfikenhet hos besökaren. Frågan skall vara öppen och inte ha ett tydligt svar. Det skall ju texten besvara. Genom att ställa en fråga framställer du dig själv som engagerad och insatt i ämnet du skriver om.

3. Använd citat eller anekdoter

Med en anekdot eller ett citat så söker du stöd för din tes hos en pålitlig källa. Att berätta om något intressant eller intelligent någon ger en unik tyngd till innehållet. Du har säkert själv upplevt detta när du läst en artikel där någon kändis uttalar sig om ämnet.

4. Chockera

Inled gärna din text med ett intressant fakta. Gärna något häpnadsväckande eller styrkande fakta i sammanhanget. Besökare älskar att få intressant och relevant fakta serverat åt sig. En häpnadsväckande eller uppseendeväckande inledning lockar naturligtvis många besökare att fortsätta läsa.

5. Använd liknelser och metaforer

Att använda metaforer eller liknelser är nog ett av de absolut bästa sätten att fånga besökaren med hjälp av en mening. Båda är otroligt bra och enkla sätt att väcka ett igenkännande i texten. Omedelbart får besökaren flera faktorer att relatera till och kommer med största sannolikhet att fortsätta läsa texten.

Använd dessa tips när du skriver innehåll och rubriker på din webbsida/annons. Som du vet är innehåll viktigt vid sökmotoroptimering och genom bra content attraherar du såväl faktiska besökare såväl som sökmotorer.

Sökmotoroptimering handlar om att göra din webbplats relevant för sökmotorerna så att du blir placerad högt uppe i träfflistan på relevanta sökord / fraser. Detta måste hållas i åtanke när man skriver webbinnehåll. Men olika delar av din webbplats måste behandlas på lite olika sätt.

Kategori och produkt sidor
Kategori och produktsidor uppfyller i stort sett samma syfte. Det är där för att informera användarna (och sökmotorer) om vad just den sidan handlar om. De bör därför vara informativa och framför allt relevanta. Om det är en sida som säljer en viss produkt, beskriv då just den produkten.

Ge alla relevanta specifikationer och all annan information som kan vara till nytta för någon som kan vara i valet och kvalet om att köpa varan i fråga. Beskriv hur det skiljer sig från andra produkter på webbplatsen. Vilka är dess unika försäljningsargument?

Kategori sidor bör behandlas på samma sätt, men i stället för att lyfta fram skillnader måste du upprätta vad alla poster i den kategorin har gemensamt, samt notering vad som faller under den kategorin. Om kategorin är ”heminredning” kommer du att behöva slå fast vad som täcker detta område tex stolar, bord, vaser, gardiner etc.

Bloggar och nyheter
Bloggar och nyheter gör att du kan bredda din webbplats något. Detta är både en fördel och en potentiell fälla. Oavsett om du skriver informativa artiklar som erbjuder råd och tips om ditt ämne eller täcker relaterade nyheter, är det fortfarande viktigt att beakta relevansen i alla lägen. Innehållet du producerar bör relateras till de produkter eller tjänster du erbjuder.

Många människor har en tendens att skriva personliga tankar och åsikter om sin verksamhet i bloggar som är helt off topic när man betänker deras webbplats som helhet. Genom detta skapar du fler sidor som potentiellt skulle kunna ranka för olika sökord, men du tappar också fokus på kärnområdet. Sökmotorer bygger en samlad bild av din webbplats, baserat på de ord du använder. Genom att lägga hundratals sidor om olika sökord finns risken att sökmotorerna får svårare att förstå vad ditt ”huvudområde” är. Baksidan av detta är också att du genom din blogg kan uppfattas som spammiga inlägg om du använder den på fel sätt. Om du tex upprepade gånger ältar samma artikel, överdriven användning av samma sökord eller att du inte erbjuder läsarna något av värde.

Så hur kan du bedöma om dina inlägg i bloggen är tillräckligt relevanta ? Ett råd inom professionell sökmotoroptimering kan vara att skriva om ämnen där dina produkter eller tjänster naturligt kan dyka upp. Tänk också på att om du breddar vilka typer av inlägg du gör kan detta leda till en breddning av vilka sökord du får en synlighet på. Dessa sökord och nyckelfraser kanske visserligen ger dig en relativt liten trafikvolym, men om det är relevant trafik – då är det fortfarande av värde för dig.

Många har idag en blogg för att kunna skriva vad man önskar, när som helst och om vad som helst. Det finns dock en del tips som du kan dra lärdom av så att din blogg blir välbesökt och uppskattad av dina läsare. En del tips är även bra att tänka på för att få en bra ranking i sökmotorerna, så kallad sökmotoroptimering.

Följande kommer några tips och riktlinjer för hur och vad man ska tänka på när man skall skriva innehåll (content):

Få grunderna rätt
Ditt inlägg behöver en rubrik som inte är alltför lång och omfattar några relevanta nyckelord eller fraser. Artikeln bör också vara lättläst med en tydlig sruktur.

Bryt ner texten
Detta kommer inte vara relevant för varje artikel du skriver, utan beror på hur lång artikeln är. Men är det en längre artikel bör du använda dig av underrubriker och eventuellt av punktlistor för att göra texten mer överskådlig och lättläst. Läsarna kommer att tacka dig för att du bryter ner stora, tunga bitar av text i mindre stycken och indelningar.

Kontrollera stavning, grammatik och kommatering
Korrekturläs alltid ditt arbete innan publicering, eftersom stavfel och felaktigt grammatik lätt gör att dina läsare får uppfattningen av att du är en ”amatör” författare. Dessa kommer inte tycka att din blogg (eller webbplats) har någon trovärdighet och besökarna kommer troligtvis inte att återvända.

Var försiktig vid avvikelser
Trots att bloggar ofta används för att uttrycka åsikter ska man också tänka på att de är allmänt tillgängliga och vem som helst kan läsa dem. Ta en stund att överväga detta innan du publicerar och se om du fortfarande känner att innehållet är lämpligt att dela med dig av i världen.

Använd inte för mycket slang eller för många förkortningar
Du och dina vänner vet vad era förkortningar står för men den globala publiken kanske inte vet om detta. Du vill inte stöta bort läsarna, tänk därför på detta!

Tänk på vem som kan läsa din blogg
Detta är en särskilt viktig att komma ihåg, främst på grund av eventuella följder för ditt privatliv.  Fråga dig själv: Om din partner, chef eller familjemedlem kommer att läsa din blogg, kommer du fortfarande att  kunna uttrycka dig fritt och skriva vad som helst? Du kan undvika detta genom att ändra sekretessinställningar och  förbli anonym, men det lättaste är att bara tänka sig för innan publisering om man vill att hela världen skall kunna ta del av ens åsikter/tankar.

Den välkända frasen ”Content is King” känner många till. Och det stämmer faktiskt. Content blir allt viktigare och är något som Google och andra sökmotorer värdesätter otroligt mycket.  Utan relevant innehåll och bra texter på Er webbsida, är sannolikheten inte särskilt stor att Google kommer ranka sidan högt uppe i träfflistorna.

En webbplats behöver en tillräcklig mängd med innehåll för att Google ska indexera sidan och placera den högt. Att placeringar bara åstakomms genom ”Content is King” är naturligtvis inte hela sanningen då Google även tittar på en mängd andra aspekter.

Innehållet är inte alltid kung
Ett bra exempel på varför innehållet inte alltid är kung är t.ex om du har ett lysande stycke och välskrivet innehåll, men att det faktiskt inte kan hittas av någon anledning – vare sig det är på grund av en dåligt utformad webbplats eller helt enkelt en webbplats som inte har tillräckligt styrka i sig själv för att ranka högt.

Det sistnämnda är viktigt eftersom oavsett hur bra innehållet är så för att verkligen nå goda placeringar måste innehållet också upptäckas av Google och att det gärna får en ”spridning”. Detta innebär att det uppkommer andra webbsidor som länkar till texten (sidan) och att det därigenom blir mer sannolikt att webbsidan rankas högre i sökmotorerna. Lägg därtill en ordentlig SEO på en webbsida som har en rätt struktur och där man jobbar med relevanta sökord och du har en bra mix.

Så kom ihåg, innehåll (content) är inte allt när det gäller att nå goda placeringar på sökmotorerna, men det är en viktig och avgörande pusselbit för att verkligen nå framgång när det gäller sökmotoroptimering.

Om du publicerar material på t.ex. din blogg där inlägget innehåller stavfel och grammatiska fel kommer detta troligtvis leda till att besökare av webbsidan (bloggen) får ett dåligt intryck av företaget som står bakom den. Det kan krävas så pass lite som en av misstag felaktig apostrof så kommer människor att bedöma ditt företag på dess förmåga att kommunicera effektivt och korrekt.

Du bör se till att du korrekturläser varje blogginlägg före publicering, och att du inte litar på automatiska stavningsprogram. Dessa program är idag inte tillräckligt smarta / avancerade för att du skall kunna lita på dem till 100%.

Din blogg behöver naturligtvis inte vara alltför formell och full med ”konservativa” skrivningar, med den bör ändå vara grammatiskt korrekt och med en bra meningsuppbyggnad. Var också försiktig med att använda alltför många adjektiv eller adverb eftersom det kan försvaga innebörden i ditt inlägg, och se till att du alltid läser igenom varje inlägg innan publicering.

De vanligaste misstagen när man publicerar material online är att man använder sig utav slanguttryck (det vill säga ej skriftspråk), felaktiga apostrofer och felaktiga förkortningar.

Läsare kanske inte alltid uppmärksammar att din bloggartikel är välskriven, MEN de kommer definitivt att notera om den är full av grammatiska misstag. Och som ni vet är det är ofta misstagen man kommer ihåg.

Läs gärna artikeln om hur man skriver naturligt content för webbplatser